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Manoli war der Name einer deutschen Zigarettenfabrik. Sie wurde von Jakob Mandelbaum (* 1859; † 23. Oktober 1918) zunächst unter dem Namen „Zigaretten-Fabrik Argos“ in Berlin gegründet, und im Jahr 1897 angeblich nach Jakob Mandelbaums Frau Ilona Mandelbaum (rückwärts gelesen) benannt. Diese Namensentstehung ist nicht sicher nachzuweisen, denn die Ehefrau von Jacob Mandelbaum hieß Rosa (geb. Cohn) und wurde 1857 in Jotzen geboren. Es gibt Vermutungen, dass Manoli ein Spitzname von Jacob Mandelbaum gewesen sein könnte.

Reklame des Unternehmens Manoli von Ernst Deutsch-Dryden (1914)

Eine weitere Variante zur Namensgebung nennt als Ursprung eine Fremdsprache, in der Mandelbaum mit Manoli übersetzt wird. Im Jahr 1912 feierte das Ehepaar Mandelbaum Silberne Hochzeit. Jacob und Rosa Mandelbaum wurden in einem Familiengrab auf dem Jüdischen Friedhof an der Schönhauser Allee in Berlin beigesetzt. Der Grabstein wurde von Lucian Bernhard gestaltet. Das restaurierte Grabmal wurde am 4. Mai 2015 feierlich eingeweiht.

Das Unternehmen war bekannt für sein hervorragendes Verpackungsdesign. Das Manoli-Unternehmenslogo, das sich auf Waren, Unternehmens-Lkw, Schaufensterdekorationen und Werbematerialien befand, wird häufig als frühes Beispiel für Corporate Design genannt.

Inhaltsverzeichnis

Die denkmalgeschützten Josetti-Höfe in der Rungestraße in Berlin-Mitte
Manoli LIMIT Werbeplakat von Hans Rudi Erdt (1910)
Plakat von Hans Rudi Erdt mit Bauchladen (1911)

Nachdem Jakob Mandelbaum bereits seit 1889 als Berliner Vertreter der Dresdner Zigarettenfabrik Jasmatzi tätig war, gründete er im Jahr 1894 seine eigene Zigarettenfabrik, zunächst mit acht Mitarbeitern. Bereits im Jahr 1904 beschäftigte Manoli 200 Angestellte und zog 1907 in die neu errichteten Gewerbehöfe Rungestraße 22–24, heute genannt „Josetti-Höfe“. 1910 entwarf Lucian Bernhard ein neues Manoli-Unternehmenslogo. Mit Beginn des Ersten Weltkriegs im Jahr 1914 führte der „Ausschuss für gute deutsche Werbesprache“ eine Plakatkampagne unter dem Motto „Kein Fremdwort für das, was deutsch ausgedrückt werden kann“ durch. In der Folge wurden einige Marken von Manoli umbenannt, z. B. wurde „Dandy“ zu „Dalli“ und „Gibson Girl“ zu „Wimpel“. 1919 erschien zum 25-jährigen Jubiläum eine Festschrift. 1921 erfolgte die Umwandlung in eine Aktiengesellschaft. Im Jahr 1924 wurde die Manoli AG von Reemtsma übernommen, 1930 die Produktion eingestellt und die Firma 1936 liquidiert.

Reklamemarke des Unternehmens Manoli von Ernst Deutsch-Dryden (ca. 1910)

Manoli beschäftigte bedeutende Grafiker und Maler zur Gestaltung von Verpackungen, Plakaten und Inseraten. 1907 wurde unter dem Reklameleiter E. E. Hermann Schmidt, einem Mitglied des Deutschen Werkbunds, die Gestaltung der Anzeigenentwürfe dem bekannten Künstler Julius Klinger übertragen. Nach den Grundsätzen des Deutschen Werkbunds ist es erforderlich, dass der Kaufmann mit dem Künstler zusammenarbeitet, um in der Form und Darbietung Qualität zu erzielen. Dieser Ansatz wurde bei Manoli beispielhaft umgesetzt und einige Exemplare der Manoli-Werbung wurden zu Klassikern der Reklamekunst.

Neben dem ästhetischen Ansatz verfolgte Manoli eine zweite Strategie bei seiner Werbung: Während bei anderen Unternehmen das Produkt, diverse Auszeichnungen und Medaillen im Mittelpunkt der Werbung standen, stellte Manoli in seiner Werbung das mondäne Leben der 1920er Jahre in den Vordergrund und erreichte auf diese Weise einen exklusiven Kundenkreis, der eine qualitativ bessere, aber auch teurere Zigarette bevorzugte. Für diese Art der Werbung sind insbesondere die von Ernst Deutsch-Dryden gestalteten Inserate und Reklamemarken beispielhaft.

Aber erst unter Lucian Bernhard gelang es Manoli, den Produkten ihren unverwechselbaren Charakter zu verleihen. Lucian Bernhard war vorwiegend für die Gestaltung der Verpackungen zuständig, während Julius Klinger und Hans Rudi Erdt die Anzeigen von Manoli gestalteten. Lucian Bernhard hat für Manoli auch einige Plakate in dem für ihn typischen Sachplakatstil entworfen.

Die erste elektrische Lichtreklame in Berlin entstand 1910 für Manoli. Im Manoli-Logo durchwanderten die Buchstaben einen bunten Lichtkreis. Auf diese bewegte, nervös zuckende Leuchtreklame soll der Berliner Volksmund einen Ausdruck geprägt haben: „Der ist Manoli“, als Bezeichnung für jemanden, der sich verrückt aufführte.

Kurt Tucholsky dichtete 1920: „Die meisten Menschen haben heut ein kleines Rad. / Total Manoli! Total Manoli! / Such dir mal wen in ganz Berlin, der das nicht hat. / Tanz des Geschlechts um Manoli rechts rum, / die ganze Erde tanzt von früh bis abends spät / stets um das Dings rum, Manoli links rum! / Ihr seid doch alle, alle, alle etwas durchgedreht.“ Rudolf Nelson entwickelte aus diesem Gedicht seine legendäre Revue Total Manoli!, die 1920 mit dem Kabarettisten Fritz Grünbaum und der Tänzerin Lucie Berber am Kurfürstendamm lief.

Auch in Joachim Ringelnatz' Berlinroman … liner Roma … (1924) ist die Redewendung „Der scheint etwas manoli zu sein“ über einen kauzigen Großstadtmenschen belegt.

Zigarettendose von Manoli, „Gibson Girl“, etwa 1910

Die Blechpackungen von Manoli zeichneten sich durch eine überwiegend schlichte Gestaltung und oft ungewöhnliche Farbgebung aus. Die fliederfarbene Verpackung der Marke „Meine Kleine“, seit 1900 auf dem Markt, löste einen Run auf diese Zigarette aus. Zu den bekanntesten und meistverkauften Marken Manolis gehört „Gibson Girl“. Die Packung selbst wurde nicht von Lucian Bernhard gestaltet, jedoch hat er diese Dose dann als Grundlage für seine Plakate und Anzeigen verwendet. Das Warenzeichen „Gibson Girl“ wurde im Jahr 1905 registriert. Die Gibson-Girl-Blechdose zeigt eine Dame mit dunkelblauem Abendkleid, das über den Boden wallt und das Manoli-Unternehmenslogo trägt. Die Dame ist umringt von Rauchringen. Die Zigarette selbst ist auf dem Bild nicht zu erkennen. „Trotz des Entstehungsdatums um 1910 wurde auf der Packung wohl zum letzten Mal das alte Warenzeichen order of the garter mit Krone und Gürtelschnalle verwendet.“ Danach wurde ein von Lucian Bernhard entworfenes Unternehmenslogo verwendet, das er im Stil der Neuen Sachlichkeit auf das von einem roten Kreis umringte „Manoli-M“ reduzierte.

Ab 1914 und bis zur Ausgabe September (Nr. 4 in 1922) von 1922 gab die Manoli Cigarettenfabrik die firmeneigene Zeitschrift Manoli-Post heraus.

  • Susanne Bäumler (Hrsg.): Die Kunst zu werben. DuMont, Köln 1996.
  • J. Meißner (Hrsg.): Strategien der Werbekunst 1850–1933. Deutsches Historisches Museum, Berlin 2004.
Commons: Manoli Zigaretten – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien
  1. Manoli. In: Berliner Adreßbuch, 1908, Teil 1, S. 1599.
  2. Manoli AG, gegr. 1921, liquid. 1936
  3. David Large (Hrsg.): Berlin. Biographie einer Stadt. C. H. Beck, München 2000, S. #.
  4. DPMA 17. Oktober 1905 "Gibson Girl"
  5. Susanne Bäumler (Hrsg.): Die Kunst zu werben. DuMont, Köln 1996, S. #.
  6. Vergleiche die Angaben nebst Querverweise unter der GND-Nummer der Deutschen Nationalbibliothek

52.51237813.418675Koordinaten:52° 30′ 44,6″ N,13° 25′ 7,2″ O

Normdaten (Körperschaft): GND:5023155-8(OGND, AKS)

Zigarettenfabrik Manoli ehemalige Zigarettenfabrik in Berlin Sprache Beobachten Bearbeiten Manoli war der Name einer deutschen Zigarettenfabrik Sie wurde von Jakob Mandelbaum 1859 23 Oktober 1918 zunachst unter dem Namen Zigaretten Fabrik Argos in Berlin gegrundet und im Jahr 1897 angeblich nach Jakob Mandelbaums Frau Ilona Mandelbaum ruckwarts gelesen benannt Diese Namensentstehung ist nicht sicher nachzuweisen denn die Ehefrau von Jacob Mandelbaum hiess Rosa geb Cohn und wurde 1857 in Jotzen geboren Es gibt Vermutungen dass Manoli ein Spitzname von Jacob Mandelbaum gewesen sein konnte Reklame des Unternehmens Manoli von Ernst Deutsch Dryden 1914 Eine weitere Variante zur Namensgebung nennt als Ursprung eine Fremdsprache in der Mandelbaum mit Manoli ubersetzt wird Im Jahr 1912 feierte das Ehepaar Mandelbaum Silberne Hochzeit Jacob und Rosa Mandelbaum wurden in einem Familiengrab auf dem Judischen Friedhof an der Schonhauser Allee in Berlin beigesetzt Der Grabstein wurde von Lucian Bernhard gestaltet Das restaurierte Grabmal wurde am 4 Mai 2015 feierlich eingeweiht Das Unternehmen war bekannt fur sein hervorragendes Verpackungsdesign Das Manoli Unternehmenslogo das sich auf Waren Unternehmens Lkw Schaufensterdekorationen und Werbematerialien befand wird haufig als fruhes Beispiel fur Corporate Design genannt Inhaltsverzeichnis 1 Geschichte 2 Manoli Reklamekunst 3 Manoli Zigarettendosen 4 Manoli Post 5 Siehe auch 6 Literatur 7 Weblinks 8 EinzelnachweiseGeschichte Bearbeiten Die denkmalgeschutzten Josetti Hofe in der Rungestrasse in Berlin Mitte Manoli LIMIT Werbeplakat von Hans Rudi Erdt 1910 Plakat von Hans Rudi Erdt mit Bauchladen 1911 Nachdem Jakob Mandelbaum bereits seit 1889 als Berliner Vertreter der Dresdner Zigarettenfabrik Jasmatzi tatig war grundete er im Jahr 1894 seine eigene Zigarettenfabrik zunachst mit acht Mitarbeitern Bereits im Jahr 1904 beschaftigte Manoli 200 Angestellte und zog 1907 in die neu errichteten Gewerbehofe Rungestrasse 22 24 1 heute genannt Josetti Hofe 1910 entwarf Lucian Bernhard ein neues Manoli Unternehmenslogo Mit Beginn des Ersten Weltkriegs im Jahr 1914 fuhrte der Ausschuss fur gute deutsche Werbesprache eine Plakatkampagne unter dem Motto Kein Fremdwort fur das was deutsch ausgedruckt werden kann durch In der Folge wurden einige Marken von Manoli umbenannt z B wurde Dandy zu Dalli und Gibson Girl zu Wimpel 1919 erschien zum 25 jahrigen Jubilaum eine Festschrift 1921 erfolgte die Umwandlung in eine Aktiengesellschaft 2 Im Jahr 1924 wurde die Manoli AG von Reemtsma ubernommen 1930 die Produktion eingestellt und die Firma 1936 liquidiert Manoli Reklamekunst Bearbeiten Reklamemarke des Unternehmens Manoli von Ernst Deutsch Dryden ca 1910 Manoli beschaftigte bedeutende Grafiker und Maler zur Gestaltung von Verpackungen Plakaten und Inseraten 1907 wurde unter dem Reklameleiter E E Hermann Schmidt einem Mitglied des Deutschen Werkbunds die Gestaltung der Anzeigenentwurfe dem bekannten Kunstler Julius Klinger ubertragen Nach den Grundsatzen des Deutschen Werkbunds ist es erforderlich dass der Kaufmann mit dem Kunstler zusammenarbeitet um in der Form und Darbietung Qualitat zu erzielen Dieser Ansatz wurde bei Manoli beispielhaft umgesetzt und einige Exemplare der Manoli Werbung wurden zu Klassikern der Reklamekunst Neben dem asthetischen Ansatz verfolgte Manoli eine zweite Strategie bei seiner Werbung Wahrend bei anderen Unternehmen das Produkt diverse Auszeichnungen und Medaillen im Mittelpunkt der Werbung standen stellte Manoli in seiner Werbung das mondane Leben der 1920er Jahre in den Vordergrund und erreichte auf diese Weise einen exklusiven Kundenkreis der eine qualitativ bessere aber auch teurere Zigarette bevorzugte Fur diese Art der Werbung sind insbesondere die von Ernst Deutsch Dryden gestalteten Inserate und Reklamemarken beispielhaft Aber erst unter Lucian Bernhard gelang es Manoli den Produkten ihren unverwechselbaren Charakter zu verleihen Lucian Bernhard war vorwiegend fur die Gestaltung der Verpackungen zustandig wahrend Julius Klinger und Hans Rudi Erdt die Anzeigen von Manoli gestalteten Lucian Bernhard hat fur Manoli auch einige Plakate in dem fur ihn typischen Sachplakatstil entworfen Die erste elektrische Lichtreklame in Berlin entstand 1910 fur Manoli Im Manoli Logo durchwanderten die Buchstaben einen bunten Lichtkreis Auf diese bewegte nervos zuckende Leuchtreklame soll der Berliner Volksmund einen Ausdruck gepragt haben Der ist Manoli als Bezeichnung fur jemanden der sich verruckt auffuhrte 3 Kurt Tucholsky dichtete 1920 Die meisten Menschen haben heut ein kleines Rad Total Manoli Total Manoli Such dir mal wen in ganz Berlin der das nicht hat Tanz des Geschlechts um Manoli rechts rum die ganze Erde tanzt von fruh bis abends spat stets um das Dings rum Manoli links rum Ihr seid doch alle alle alle etwas durchgedreht Rudolf Nelson entwickelte aus diesem Gedicht seine legendare Revue Total Manoli die 1920 mit dem Kabarettisten Fritz Grunbaum und der Tanzerin Lucie Berber am Kurfurstendamm lief Auch in Joachim Ringelnatz Berlinroman liner Roma 1924 ist die Redewendung Der scheint etwas manoli zu sein uber einen kauzigen Grossstadtmenschen belegt Manoli Zigarettendosen Bearbeiten Zigarettendose von Manoli Gibson Girl etwa 1910 Die Blechpackungen von Manoli zeichneten sich durch eine uberwiegend schlichte Gestaltung und oft ungewohnliche Farbgebung aus Die fliederfarbene Verpackung der Marke Meine Kleine seit 1900 auf dem Markt loste einen Run auf diese Zigarette aus Zu den bekanntesten und meistverkauften Marken Manolis gehort Gibson Girl Die Packung selbst wurde nicht von Lucian Bernhard gestaltet jedoch hat er diese Dose dann als Grundlage fur seine Plakate und Anzeigen verwendet Das Warenzeichen Gibson Girl wurde im Jahr 1905 4 registriert Die Gibson Girl Blechdose zeigt eine Dame mit dunkelblauem Abendkleid das uber den Boden wallt und das Manoli Unternehmenslogo tragt Die Dame ist umringt von Rauchringen Die Zigarette selbst ist auf dem Bild nicht zu erkennen Trotz des Entstehungsdatums um 1910 wurde auf der Packung wohl zum letzten Mal das alte Warenzeichen order of the garter mit Krone und Gurtelschnalle verwendet 5 Danach wurde ein von Lucian Bernhard entworfenes Unternehmenslogo verwendet das er im Stil der Neuen Sachlichkeit auf das von einem roten Kreis umringte Manoli M reduzierte Manoli Post BearbeitenAb 1914 und bis zur Ausgabe September Nr 4 in 1922 von 1922 gab die Manoli Cigarettenfabrik die firmeneigene Zeitschrift Manoli Post heraus 6 Siehe auch BearbeitenJuno Zigarettenmarke Loeser amp Wolff Batschari Mahala Problem CigarettesLiteratur BearbeitenSusanne Baumler Hrsg Die Kunst zu werben DuMont Koln 1996 J Meissner Hrsg Strategien der Werbekunst 1850 1933 Deutsches Historisches Museum Berlin 2004 Weblinks Bearbeiten Commons Manoli Zigaretten Sammlung von Bildern Videos und Audiodateien Manoli Sammlung Rainer Immensack Hofheim Objekte der Firma Manoli im Bestand des Judischen Museums 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